content Tag

Een contentstrategie in vijf stappen

Content! Een begrip dat niet meer weg te denken is uit ons (marketing en communicatie) vocabulaire. It’s all about storytelling! Om niet in het wilde weg te communiceren is het verstandig om een contentstrategie op te stellen. In een contentstrategie leg je strategische keuzes vast die je houvast geven bij het ontwikkelen en publiceren van content. Daarmee wordt het niet alleen eenvoudiger om content te ontwikkelen, het biedt ook structuur (voor je collega’s) en je lezers weten wat ze van je kunnen verwachten.

Om je op weg te helpen bij het opstellen van jouw contentstrategie, daarlopen we vijf stappen waarmee je direct aan de slag kunt. 

Stap 1: Wat is je doel en wie is je doelgroep?

Het belangrijkste bij het ontwikkelen van content is het doel ervan. Wat wil je ermee bereiken? Vaak is dit een afgeleide van je organisatiedoelstelling(en). Welke organisatiedoelstelling kun je behalen door het inzetten van content. Probeer dit zo concreet mogelijk te maken. Wil je meer klanten? Speel dan in op herkenbare situaties waar jouw doelgroep mee struggelt en waarvoor jij een oplossing biedt! Wil je meer omzet genereren vanuit bestaande klanten? Zorg dan voor verdieping in je content. Wat kun je nog meer voor je klanten betekenen? Het doel is dus een belangrijk uitgangspunt.

Stap 2: Wat vertel je?

Waar heeft je doelgroep belang bij? Inventariseer dit vooraf. Door klanten, collega’s, relaties en prospects te bevragen krijg je een beter beeld van hun behoefte. Bedenk vervolgens diverse thema’s die aansluiten bij de behoefte en die je regelmatig kunt laten terugkeren in je content. Je kunt hierbij denken aan thema’s zoals dienst/product, actualiteit, inspiratie, acties, en ga zo maar door. Zo ga je heel gericht aan de slag met thema’s waarvan je zeker weet dat het interessant is voor je doelgroep.

blog_contentstrategie

Stap 3: Welke kanalen?

Waar is je doelgroep te vinden? Die vraag kun je je doelgroep ook stellen. Welke media gebruiken zij? Zien ze jouw content liever op Twitter voorbij komen, dan op Facebook? Dan is dat heel waardevolle informatie. Alle content op Facebook delen, zou dan geen slimme zet zijn. Of misschien willen ze graag video’s of tutorials van je zien. Dan kan het verstandig zijn om een YouTube-kanaal te beginnen. Je kunt deze input meenemen in het opzetten van je contentstrategie. Er zijn vele kanalen die je kunt inzetten, online of offline. Je kunt denken aan bijvoorbeeld je website, een mailing, social media maar uiteraard ook lekker traditioneel de oude vertrouwde post in de brievenbus.

Stap 4: Hoe organiseer je dit?

Om de verschillende thema’s, contenttypen, kanalen en doelgroepen te structureren, raden we het aan om een contentkalender te maken. Een contentkalender geeft structuur aan je contentplanning. Deze kalender kun je zelf maken, bijvoorbeeld in Excel, maar je hebt hier ook handige online tools voor zoals Trello of Contentkalender. Wijzelf gebruiken Asana

Zijn anderen verantwoordelijk voor de realisatie van de content, zet ze dan tijdig aan het werk en houd de status in je contentkalender actueel. Heb je veel content, maar niemand die het op kan pakken, laat het ons weten. Wij helpen graag!

blog_contentstrategie

Stap 5: Interactie en resultaten meten

Het is verstandig om regelmatig (misschien wel dagelijks) je social media kanalen te checken. Zo kun je tijdig reageren op reacties, berichten van anderen aandacht geven (voor een wederzijdse waardering), en krijg je goed beeld van wat er gebeurt met jouw content. Ook is het verstandig om Google Analytics te monitoren. Hier kun je o.a. achterhalen hoe de pagina’s op jouw website presteren. Ook kun je hier annotaties aanmaken van de momenten waarop je content hebt gepubliceerd op je website of social media kanalen. Stel dat je een piek ziet in je bezoekersaantallen, dan kun je gemakkelijk terugvinden dat dat misschien komt omdat je toen een blog hebt gedeeld via social media. 

Make it happen

Je kunt het zo uitgebreid maken als je zelf wilt. Zet altijd de behoefte van jouw doelgroep en de doelen die je daarmee wilt en kunt behalen voorop. Wil je hier hulp bij? Kom maar door!

We helpen je graag

Video inzetten voor je bedrijf? Zo doe je dat!

Zet jij al video in voor je bedrijf? Anno 2019 kunnen we er niet meer omheen: video is booming. Vloggers en zogenoemde videocontent creators schieten als paddestoelen uit de grond. Ook voor jouw bedrijf biedt de inzet van video volop kansen! Waarom is dat dan zo’n goed idee en hoe doe je het?

Ready, set, go!

Er zijn drie elementen die ervoor zorgen dat het inzetten van bedrijf gerelateerde videocontent goed werkt. Het zorgt namelijk voor:

  • vertrouwen;
  • een sterke branding en;
  • stijgende verkoopleads- en conversies (Cecil, 2012).


Uiteraard is het van belang dat de video goed vindbaar is. Om de vindbaarheid te bevorderen, moet een video:

  • goed geproduceerd zijn (dat wil onder andere zeggen dat de video is opgenomen met een professionele videocamera en dat het geluid goed is, bijvoorbeeld door het gebruik van videozenders);
  • een to-the-point boodschap hebben;
  • SEO geoptimaliseerd zijn;
  • gedeeld worden via social media en;
  • maximaal 90 seconden duren.

Succesvolle video’s

Succesvolle video’s hebben gemeen dat bedrijven zowel de visie van hun bedrijf als hun expertise delen. Wat de video’s verder gemeen hebben?

  • ze komen wekelijks tot tweewekelijks online;
  • ze zijn kort en krachtig;
  • ze bevatten bruikbare tips;
  • ze hebben nagenoeg altijd dezelfde opbouw en;
  • de medewerkers komen zelf in beeld in de rol van expert, vooral om over hun expertise binnen het bedrijf te praten.

Wat zeggen klanten?

Door in gesprek te gaan met onze klanten, zijn hun wensen en behoeften in kaart gebracht. De bevindingen zijn met name voor ons interessant, maar we delen ze graag. Belangrijke criteria voor het gebruik van video bleken:  

  • vermijd het gebruik van ingewikkelde termen;
  • binnen vijftien seconden geboeid worden; 
  • tweewekelijks online komen en;
  • het moet gedeeld worden op de YouTube, LinkedIn en Instagram en;
  • gedeelde informatie (bijvoorbeeld tips) moet in een blog terug te lezen zijn.


Bovendien zien klanten liever meerdere kortere video’s dan één lange video over een bepaald onderwerp. Dit heeft er onder andere weer mee te maken dat een video maximaal 90 seconden mag duren. Tot slot geeft het volgens de klanten een professionele uitstraling, wanneer een bedrijf haar kennis of expertise deelt. 

En nu voor het echie

Ben je benieuwd hoe wij deze resultaten in de praktijk brengen? Abonneer je dan op ons YouTube-kanaal en bekijk onze eigen video. Volg ons ook op LinkedIn en Instagram. Zo ben je als eerste op de hoogte wanneer onze video’s live gaan! Stay tuned…

Kun je hulp gebruiken?

Wil jij ook video inzetten voor je bedrijf, maar weet je niet goed hoe je dat moet aanpakken? We ondersteunen je graag bij het opzetten hiervan of het volledig realiseren van videocontent. Heb je nog geen contentstrategie of contentkalender? No worries, ook dat kunnen we voor je verzorgen. Laat van je horen!

We helpen je graag

Vier gratis apps om je foto’s mee te bewerken op je smartphone

Anno 2019 is de gemiddelde Instagram-gebruiker er niet vies van: filtertje hier, filtertje daar. Hoewel wij groot voorstander zijn van het geven van een realistisch beeld van de werkelijkheid, zien wij zeker voordelen in het bewerken van foto’s. Een foto die gemaakt is in mooi daglicht ziet er op het eerste oog al best oké uit, maar dat kleine beetje nabewerking maakt vaak nét dat verschil. Maar, welke gratis (!) apps gebruik je daarvoor? Daar komen wij om de hoek kijken.

Maar, waarom dan?

Door het bewerken van foto’s, zien ze er vaak net wat aantrekkelijker uit. Bovendien geef je er als persoon of bedrijf je eigen touch aan. Enne, het is veel makkelijker dan je waarschijnlijk denkt…

Gratis en voor niets

Hieronder delen we onze favoriete gratis (!) apps om foto’s mee te bewerken. Écht gratis, geen addertjes onder het gras dus.

1. VSCO

Met stip op nummer één: VSCO! Makkelijk in gebruik, veel mooie filters én bewerkingsopties. Hoewel de meeste filters gratis zijn, kan je voor een paar euro ook nog andere filterpakketten aanschaffen. Bovendien dient de app met haar VSCO community ook als inspiratieplatform. Hier kun je foto’s delen, maar ook inspiratie opdoen van andere VSCO gebruikers. 

App Store | Google Play

2. Snapseed

Heeft niet zo veel kleurenfilters, maar wel een heleboel andere functies. Is het licht op een deel van je foto wat weggevallen of staat iemand volledig in de schaduw? Geen probleem, Snapseed lost het op. Dat geldt ook voor het verbeteren van kleuren, structuren en de kwaliteit. 

App Store | Google Play

blog_apps_fotobewerking

3. Lightroom

De desktopversie van het Adobe-programma ‘Lightroom’ (speciaal ontwikkeld voor fotografen) kost normaal gesproken aardig wat geld, maar de app is he-le-maal gratis. Is dat even mooi meegenomen! Lightroom biedt je toegang tot bijna alle tools (denk aan belichting, contrast etc.), maar daarmee onderscheidt de app zich niet van andere apps. Wat het vooral interessant maakt, is dat je je eigen presets (voorinstellingen) makkelijk opslaat – en dus vaker kan gebruiken. Zo hoef je niet steeds te zoeken welke tools of filters je eerder gebruikte.  

App Store | Google Play

4 Pixlr

Gemakkelijk en overzichtelijk,  dat is Pixlr. De app heeft alle basisfunctionaliteiten voor het bewerken van foto’s, zoals: kleur- en lichtfuncties, het weg kunnen werken van vlekjes en het gebruik van van stickers en overlays. Niets is te gek! Ook kan je foto’s in elkaar verwerken om een ‘double exposure’ te creëren.

App Store | Google Play

Wat vertel je nog meer?

Nu kun je jouw foto’s bewerken en klaarmaken voor je social berichtjes. Maar wat vertel je nog meer? Heb je al een contentstrategie en een contentkalender? We helpen je graag om deze op te zetten zodat je gedegen bezig kunt met jouw content.

We helpen je graag

Drie marketingboeken die je gelezen moet hebben

We hebben drie marketingboeken op een rij gezet waar wij regelmatig naar teruggrijpen. Hieronder vind je een korte toelichting op de boeken. Ben je nieuwsgierig geworden? Je maakt nu kans om een van drie boeken te winnen. Bekijk welke jouw voorkeur heeft, en vindt onderaan de pagina de knop om je aan te melden!

Drie keer inspiratie

  • Invloed, van Robert Cialdini
  • The Conversation Company, van Steven van Belleghem
  • Aan de slag met contentmarketing, van Aart Lensink

Invloed

Deze klassieker ligt op de boekenplank van menig marketing- en communicatieprofessional. Mocht je het nog niet hebben gelezen, dan is dat zeker aan te raden. Robert Cialdini, hoogleraar Psychologie en Marketing aan de Arizona State University, deelt in dit boek de zes geheimen van het overtuigen. Welke mechanismen zorgen ervoor dat je ‘ja’ zegt tegen een aanbieding waar je in eerste instantie ‘misschien’ of ‘nee’ tegen zou zeggen. Welke technieken gebruiken verkopers en anderen die iets van je gedaan willen krijgen? En hoe kun je die technieken op een integere manier zelf toepassen. Het is een boek boordevol slimme inzichten om je overtuigingskracht mee te vergroten. Wist je dat je de overtuigingstechnieken van Cialdini ook in kunt zetten voor een waardevol contactmoment?

The Conversation Company

Waar ligt jouw focus? Steven van Belleghem’s ‘The Conversation Company’ helpt je te focussen op je medewerkers en klanten, in overeenstemming met je cultuur en bedrijfswaarden. Iets waar wij ook continu mee bezig zijn voor onze opdrachtgevers. Waarom je dat moet willen? Omdat bedrijven sneller groeien als ze de positieve kracht van mensen volledig benutten. Hoe? Dat vat Steven samen in de volgende vier pijlers:

  • Customer Experience. Welke touchpoints heb je? En in welke mate wordt een positieve ervaring omgezet richting andere klanten en de markt?
  • Conversatie. Hoe vaak ben jij in gesprek met je klanten? Het betrekken van je klanten en het aangaan van de dialoog is een belangrijke pijler voor groei.
  • Content. Hoe onderhoud jij je relatie met je klanten? Een goede contentstrategie kan daarbij helpen.
  • Collaboratie. Samenwerken, doe jij het al? Maak van je klanten ambassadeurs door ze te laten meedenken.


Maar, Steven zit niet stil. Hij schrijft, spreekt en vlogt er continu op los. Dus, wil je meer weten kijk dan vooral op zijn
website.

Aan de slag met contentmarketing

Dit praktische handboek zwerft bij ons op kantoor van bureau naar bureau. Het biedt een praktisch overzicht waarmee je als marketeer leert hoe content de band met de klant kan versterken. Hoe maak je goede en waardevolle content waar jouw doelgroep iets aan heeft? Lensink introduceert Het Grote Plaatje. Dat bestaat uit vier kernstappen, namelijk:

  1. Strategiebepaling
  2. Contentcreatie- en productie
  3. Contentdistributie
  4. Conversie


Naast deze vier stappen introduceert Lensink in het boek
de contentpiramide als uitgangspunt voor je contentstrategie, die bestaat uit basiscontent, campagnecontent en topcontent. Tussendoor inspireert Lensink met heel veel voorbeelden uit de wereld van contentmarketing.

We helpen je graag

We hopen je hiermee wat tijd te besparen als je op zoek bent naar een goed marketingboek. Wil je meer informatie of kun je onze hulp goed gebruiken op het gebied van marketing, communicatie of organisatie? Laat van je horen. We helpen graag.

Laat van je horen